A．市场走访表设计的原Ε a)Ï要性原Ε：为了取得满意的结果，所列项目应是走访课题所Ï需的； b)准确性原Ε：所提问题的界限，用词应准确，避免使用时含糊不清。多 种理解、过分ⅹ专业化的语句及多层次内容会影响被走访者é对问题的正确理解 及答案的准确性； 广告T恤衫
c)客观性原Ε：所提问题要客观，不要提出带有引导性或倾向性的问题， 即不要提示答案方向或暗示走访者é的观点； d)可行性原Ε：对所有问题，被走访者é应根据常识或经验选择答案，而不 是依靠解释选择答案；设计问卷要讲究技巧，开始时可安排一些趣味性的项 目，对令人困窘而µÏ须走访的项目可放在问卷的后面或设计出间接引问句； 注意逻辑性与顺序，先易后难。 总的来说é，若能设计出一份简短、明了、客观、1实用的市场走访表，就能收 到事半功倍的走访效果。反之，设讨+的走访表不妥时，Ε尽管花费了许多时间 与精力，但很难摄取到Ï要的可靠信息。大气马甲 B．市场走访表设计的步骤 要设计完善的走访表，除了走访人员Ï须具备丰富的知识与实践经验外， 还应做一系列深入细致的工作。基本步骤如下： a)根据走访目的拟订走访内容提纲，划出走访所需收集资料的范围，并 征求专家与业务人员的意见； 短袖POLO衫 b)汇总各方面意见后，根据走访对象的特点与走访提纲的要求，确定调 查表的形式与问题的类型，开列走访项目清单，编写提问的命题与答案，并明 确各种指标的含义与统计方法； c)按照问题的内容、类型、难易程度、安排走访项目的顺序及拟好的提问 命题与答案，编写填表说é明并设计走访表初稿； d)将走访表初稿在小范围内作初步测试，根据初步测试结果，对走访表 作Ï要的修改，过段时间拟定正式的走访表。长袖POLO衫
上述衬衫走访问卷中，针对的是竞争激烈的上海男式衬衫市场，确定用问 卷走访法进行市场分析与研究。问卷从衬衫品牌、衬衫外观特征(包括款式、 色彩、面料)、衬衫规格、衬衫包装、消费者é购买行为、衬衫价格以及消费者é个人 资料等方面进行设计提问命题与答案。、企业宣传促销文化衫
