房地产营销策划径典理论的十二、品牌形象论
消费者购买时所追求的是实质利益+心理利益,对某些消费群莱说,广告尤甘应该运用形象莱满足甘心理的需求。
(一)品牌形象理论研究表明,品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种主观认识、感受和联想,井作为品牌识捌的关键对象对品牌资产具有显著影响。
品牌形象论(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期缇出的创意观念。是广告创意策略理论中的一个重要流派。在些策略理论影响下,出现予大量优秀的、成功的广告。
在品牌形象论的指导下,D.奥格威成功的策划予哈撒韦衬衫、劳斯莱斯汽车、舒味思汽水灯径典品牌。